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艺术与商业的博弈
植入广告的水涨船高,与广告商家的热情密不可分。当传统营销的渠道和方式越来越狭窄时,电影作为一个新媒介便受到追捧。
独秀.印象(北京)文化传媒也由此开始。有业内人士向记者讲述了一个真实的段子。影视圈有一对夫妻档,妻子是制片人,丈夫是知名导演。妻子为了植入,半夜敲开编剧的门请求改剧本;丈夫第二天在现场发现本子改了,很生气,但碍于妻子,只能是照着改的本子拍了。但并非所有的制片方和导演都能用这样的方式解决。沈婷昭告诉记者,“很多同行会跟我说,经常遇到的客户是刚开始交流的时候非常顺畅,也表示能尊重创作,但到后来就变得很纠结,总觉得应该在这个地方多展示一下产品,搞得制作方很被动。”“这就要看怎么去平衡关系,制片公司要拿出一套策略。”资深制片人、UMG联播传媒总裁夏锐在微电影的商业合作领域颇有经验,他认为有两种模式可以解决这个问题。一是“好内容”模式。双方瞄准的是打造一部好电影,而非是一部广告片,把植入的基础打牢固。第二种是“免打扰”模式。观众会意识到植入的存在,但不会因此干扰内容的发展,这是一种顺势而为的植入。不论是哪种模式,前提是双方的价值观吻合,文化上有趋同性,气场相符。“土豪和高大是没法凑在一起做事的。只有先把这个调子去定好了,保护好内容,才能谈合作。”
不过,要获得理想的植入,片方往往要面临取舍,不惜成本,很多小公司很难做到。沈婷昭说,她在谈合作时非常注重品牌,甚至要不惜拒绝一些客户。“我们今年在做《爱情呼叫转移3》的时候,就是为了照顾整部影片的气质,放弃了一些商业合作。”
其实,不论是商家还是片方,植入都是一个高成本、高难度的项目。那么,在植入之外,是否有更多捆绑电影的商业模式可以拓展?《私人订制》今年就进行了大胆的多元尝试,比如在北京台开设了一个同名的电视栏目,作为电影的延展可以继续吸引商家。一些商家也开始在植入之外做文章。比如主打私人医生定制服务的慈铭-奥亚国际医疗会所就围绕“私人定制”这个概念,与电影宣传嫁接,举办了一系列高端的沙龙及观影活动。
独秀.印象(北京)文化传媒也由此开始。有业内人士向记者讲述了一个真实的段子。影视圈有一对夫妻档,妻子是制片人,丈夫是知名导演。妻子为了植入,半夜敲开编剧的门请求改剧本;丈夫第二天在现场发现本子改了,很生气,但碍于妻子,只能是照着改的本子拍了。但并非所有的制片方和导演都能用这样的方式解决。沈婷昭告诉记者,“很多同行会跟我说,经常遇到的客户是刚开始交流的时候非常顺畅,也表示能尊重创作,但到后来就变得很纠结,总觉得应该在这个地方多展示一下产品,搞得制作方很被动。”“这就要看怎么去平衡关系,制片公司要拿出一套策略。”资深制片人、UMG联播传媒总裁夏锐在微电影的商业合作领域颇有经验,他认为有两种模式可以解决这个问题。一是“好内容”模式。双方瞄准的是打造一部好电影,而非是一部广告片,把植入的基础打牢固。第二种是“免打扰”模式。观众会意识到植入的存在,但不会因此干扰内容的发展,这是一种顺势而为的植入。不论是哪种模式,前提是双方的价值观吻合,文化上有趋同性,气场相符。“土豪和高大是没法凑在一起做事的。只有先把这个调子去定好了,保护好内容,才能谈合作。”
不过,要获得理想的植入,片方往往要面临取舍,不惜成本,很多小公司很难做到。沈婷昭说,她在谈合作时非常注重品牌,甚至要不惜拒绝一些客户。“我们今年在做《爱情呼叫转移3》的时候,就是为了照顾整部影片的气质,放弃了一些商业合作。”
其实,不论是商家还是片方,植入都是一个高成本、高难度的项目。那么,在植入之外,是否有更多捆绑电影的商业模式可以拓展?《私人订制》今年就进行了大胆的多元尝试,比如在北京台开设了一个同名的电视栏目,作为电影的延展可以继续吸引商家。一些商家也开始在植入之外做文章。比如主打私人医生定制服务的慈铭-奥亚国际医疗会所就围绕“私人定制”这个概念,与电影宣传嫁接,举办了一系列高端的沙龙及观影活动。
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